中山港 | 大湾区蓬勃发展，旅游观光航线如何顺应消费者的需求？

粤港澳大湾区是国家空间发展战略之一。随着深中通道等一系列重要基础设施的落成，粤港澳大湾区内部跨城交通的便利性得到明显提升。同时，这些重大基础设施也蕴含着较高的观光价值，为发展文旅经济提供了良好的基础。2024年11月底，位于翠亨新区的新中山港启用，扼守要塞的中山港迎来了新的发展机遇。在一系列利好因素叠加的背景下，中山港计划推出海上观光航线，并希望借由第三方咨询机构的力量进行航线的可行性论证，减低项目失败的风险。

我们的研究方案分为竞品专家访谈、定量问卷调研以及定性调研三部分。

01 通过与竞品内部专家的访谈，了解既有观光航线产品的经营现状、定价思路、未来发展规划

（通过竞品客源推导本项目客源构成）

02 通过定性访谈梳理典型短途度假场景及需求，测探消费者对新航线的兴趣度及内容期待

（通挖掘客群需求）

03 通过定量分析方法量化消费者的观光行为，测试目标消费者对新航线产品定价的接受度

（U&A量化）

该项目的成功交付帮助中山港对大湾区文旅客群的需求、期待有了更加细致的了解，对同类产品的经营现状、未来走向有了一定程度的把握，从而更好地为观光航线新产品的开发提供有建设性的输入。