中山港 | 大灣區蓬勃發展，旅遊觀光航線如何順應消費者的需求？

粵港澳大灣區是國家太空發展策略之一。隨著深中通道等一系列重要基礎建設的落成，粵港澳大灣區內部跨城交通的便利性已明顯提升。同時，這些重大基礎建設也蘊含著較高的觀光價值，為發展文旅經濟提供了良好的基礎。 2024年11月底，位於翠亨新區的新中山港啟用，扼守要塞的中山港迎來了新的發展機會。在一系列利多因素疊加的背景下，中山港計劃推出海上觀光航線，並希望藉由第三方諮詢機構的力量進行航線的可行性論證，減低項目失敗的風險。

我們的研究計畫分為競品專家訪談、量化問卷調查、質性研究三部分。

 

01 透過與競品內部專家的訪談，了解既有觀光航線產品的經營現況、定價想法、未來發展規劃

（透過競品客源推導本項目客源構成）

 

02 透過質性訪談整理典型短程度假場景及需求，測探消費者對新航線的興趣及內容期待

（通挖掘客群需求）

 

03 透過定量分析方法量化消費者的觀光行為，並測試目標消費者對新航線產品定價的接受度

（U&A量化）

 

該計畫的成功交付有助於中山港對大灣區文旅客群的需求、期待有了更加細緻的了解，對同類產品的經營現狀、未來走向有了一定程度的把握，從而更好地為觀光航線新產品的開發提供有建設性的輸入。